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  • 今日头条徐一龙:如果内容够优质 那4亿多用户都是你的

    [ 2017-05-26 09:36]

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      今日头条个性化算法的一个特点就是让英雄不问出处,无论你是什么样的英雄,少年英雄,还是江湖上扬名立万的英雄,只要你的文章对用户有价值,今日头条都会对你们高看一眼。这是一个新的内容为王的时代,互联网内容创业的风口还远远没有结束。

      分享嘉宾

      徐一龙:今日头条副总编

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      新媒体时代是多数人生产多数人看

      我之前在传统媒体,现在在新媒体今日头条工作,虽然这两年我们在做内容分发,但是我感觉最强烈的就是内容为王,我们越来越认识到优质的内容越来越重要,虽然大会的主题是内容创业的下一个风口,但是从今日头条的角度来讲我们认为内容创业的黄金时代才刚刚开始。

      今日头条的特殊机制使得内容创业正在被非常强劲的风力推动着。大家应该很熟悉这张图,今日头条3月份推出的广告。

      

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      在推出之后马上有人提出:你们今日头条是否把数据搞错了?因为广告显示我们有4亿用户阅读,但是3月份又发布了数据是4.5亿,有人说我们的数据用户和广告不匹配,其实广告上的文案是一月份出的,当时预估三月份的用户量是达到4亿,实际上我们低估了用户了增长速度,这就有了一个用户数据的差错。数据的差错说明今日头条在飞快的成长,最喜欢看到这种成长的应该是广大的内容生产者,我们会提供更多的用户来阅读更多的内容。新媒体和传统媒体最大的区别在于,过去是少数人生产多数人看,新媒体时代最典型的特征是多数人生产多数人看,只有看的人越多,我们才能为内容生产者提供更多流量。

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      给新晋内容创业者雪中送炭

      今日头条的特殊机制对很多内容创业者来讲是非常友善的,我们称之为雪中送炭。头条的风口,是给新晋内容创业者雪中送炭。

      “每日人物”的负责人是我的前任同事,她了解了内容生产的重要性后,辞职了去做内容的生产,这个号在今日头条入住两个月,第二篇文章阅读量是48万,第5篇文章阅读量是73万,最高的阅读量是170万。

      

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      这篇爆款文章是《“海底捞“暴君张勇:为了讨好你们,我都累死了》,这是一篇严肃的商业人物报道,可以看到同样的一篇文章微信公众号阅读量是1.2万,是什么导致这样巨大的反差?因为微信公众号阅读主要来自于粉丝阅读,作为新晋内容创业者短时间内不可能积累太多的粉丝,所以一篇优秀的内容可能不会创造很多的阅读量,但是在今日头条就不一样,我们可以把生产出的优秀的内容,分发给所有的粉丝,向所有的商业用户以及喜欢看“海底捞张勇”的用户推荐这篇文章,这些用户是数以千万计的,所以在这种更新的分发体系下,一篇优质文章达到170万的阅读量是非常自然而然的事情。

      对于汽车类的账号也是如此。 “爱车兵团”,面向普通用户的,它之前在微信很早就开了帐号,最近才在今日头条开了帐号,三个月的累计阅读量是1700万,头条号和微信公众号的阅读量对比,取最近10篇文章的累积阅读量,头条号是64万,微信是9.3万。

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      个性化算法推荐让英雄不问出处

      头条给大号多平台化的机会。对于汽车这样比较垂直的一些账号,在今日头条的获取阅读量非常可观,玩车教授头条号最近10篇是121万+的阅读量。现在绝大部分汽车网站、杂志、自媒体都入住了今日头条。

      

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      所以今日头条个性化算法的一个特点就是让英雄不问出处,无论是你是什么样的英雄,少年英雄,还是江湖上扬名立万的英雄,只要你的文章对用户有价值,今日头条都会对他们高看一眼。

      我们的技术特点是先进的大数据处理和推荐引擎框架。简单来说,一个用户看了一篇文章,这个文章上所有的标签都打到这个用户身上,每个读者都可以看非常多的内容,标签会越来越多,同时我们定了一个算法,算出他最感兴趣的那些文章到底是什么?这个算法是动态的。我们对想了解汽车的人群打出不同的标签,当一套标签在用户和文章上匹配的时候推荐机器就自动推荐一篇文章给用户来看。这就是为什么一个新的内容创业者在尚未取得大量粉丝的情况下,就可以把内容做到最大化的传播。

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      五个维度反馈,每日产生10亿+的阅读

      很多人告诉我们:今日头条推荐的文章阅读量确实非常高,对于作者来讲要做的事情就是生产好内容,但是作者们还能做什么帮助机器对自己进行更好的推荐呢?我们今日头条作为科技公司不断的接到用户反馈,包括读者用户也包括作者用户,当这些反馈出现高频的时候我们就帮助作者完善更好的推荐维度。

      专业性、活跃度、满意度、互动度、原创度这五个维度来帮助作者用户了解为什么我的文章有时候被推荐,有时候不太好。我们所有的数据都来自于用户,如果没有这么多的用户我们是无法做到这些的。今日头条注册用户下载用户是4.7亿,每天4700万人打开今日头条,人均使用数是62分钟,这是一个非常恐怖的时间。我们每日会产生10亿+的阅读,如果我们的日均阅读总量提升的话,那么我们每个作者的时间就会增加,就会分配给更多的用户推荐。

      

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      现在汽车类的中重度用户是1704万,对于所有的汽车内容创业者来说,只要你能生产出足够优质的内容来,这1704万的用户都是你们的。

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      优质内容一定要得到保护

      从今日头条角度来说,我们认为内容创业的黄金时代刚刚开始。

      我们对各个领域的创业者的政策:

      第一,广告分成。

      第二,原创保护。今日头条有一个非常重要的策略就是消除重复的内容,这样才不会让用户需要连续的刷新看到重复的内容,这样就保护了原创生产者,如果有人剽窃你的文章那么在今日头条是不会发布的。

      第三,创作空间。为更多的内容生产者,提供政策、法律、工商方面的支持。

      第四,投资基金。对于刚刚开始的内容创业者,如果有非常好的商业计划,我们愿意直接投资。

      

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      最终我们还有一个特别大的杀器,如果你开通了原创功能,那么你可以直接在头条号后台查看哪些头条号抄袭了你的内容,并申请把抄袭文章删除,这个一键查删功能的监测范围即将从头条站内覆盖到全网。我们相信优质内容一定要得到非常好的保护。

      现在我们的创业空间有33个创业团队入驻,目前还没有汽车领域的创业团队,我们希望有汽车领域创业团队入驻。我们准备了2亿内容创业的投资基金,不论你是开始准备创业的还是功成名就的,我们希望给大家更好的支持,这是一个新的内容为王的时代,互联网内容创业的风口还远远没有结束。

    分类: 网站运营作者: 联盟吧