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  • 浮夸、跟风,意淫来的新媒体营销 还有多少价值

    [ 2017-06-04 16:21]

      互联网给“个人”创造了莫大的施展机会,当初没钱没势力就办不了的事,现在可能通过几个互联网渠道就能做得更好。

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      微博、公众号的兴起,让营销的门槛看似变得非常低,新媒体营销的价值也被从业者各种神化,一个人、一个简单的渠道、一场成功的新媒体营销。

      但是,当更多因为“无门槛”踏入这个领域的人涌现,各种参差不齐的新媒体营销也开始出现:浮夸、做作,大多是意淫来的新媒体营销,又还有多少价值的?

      浮夸

      其实就是“虚假”的数据,“刷”出来的浏览量、“刷”出来的评论,以及“刷”出来的交易……美其名曰是为了在这个竞争的年代更好的生存,君不刷别人刷,君要出头就得刷别人前头。

      淘宝店里看评论连带图的都不能相信了,唯一可信的只有“差评”;微信公众号阅读量那里,当浏览量过大、精选出来的评论数据又过低时,“刷”几乎是确定的了……

      为了好的营销,需要美好的数据,而为了好的数据所造出来的一系列虚假手段,也就成了新媒体营销领域的一大“浮夸”现象。

      跟风

      已经成功的新媒体营销怎么玩,我怎么玩,比如说在新媒体界玩个借势,一个娱乐号发“优衣库啪啪啪”也就算了,你一个金融号是不是最少也该搭个桥梁、让“啪啪啪”与自己的公众号内容相关性更强之后再发放啊?

      柴静的“穹顶之下”可以被各种平时关注民生的新媒体转发,可以被各种营销号从营销角度探讨后转发,可以被媒体号从四方声音角度研究后转发……你一个做爱情故事的就别凑这个热闹了吧。

      意淫

      很多时候,新媒体营销的门槛低真的只是“看似”罢了,它给了有才之士以施展宏图的空间,给了你缺钱也能办事的机会,但却常常需要更多的“技术含量”。

      那些已经成功的新媒体营销背后,绝不仅仅是你在这看着葫芦画瓢就能模仿出来的。意淫的背后,是注定的失败。

      你需要做的,是摸清无数用户的潜在需求,看看那些已经成功的营销案例是否真的只是靠表象就能成功,那些有趣的段子手,是只靠卖萌就赢得了众多用户的心,还是在卖萌背后也隐藏着一个核心价值?

      只有当你对自己的品牌、内容有个清醒的认识,又能把握住浮躁世界里用户的真正所需、而非一味的意淫之后,才能乘上新媒体营销的价值之车吧。

    分类: 营销策划作者: 联盟吧